пятница, 4 сентября 2009 г.

Лучшая стратегия получения ссылок

На прошлой неделе мы говорили о факторах ранжирования Google, а так же о вещах которые влияют на ранжирование негативно. Закончить серию публикаций-переводов по Google я планировал данным постом. Его пришлось задержать, но лучше поздно чем никогда –).

Внутренние факторы поисковой оптимизации достаточно просто привести в порядок и сделать страницы привлекательными для поисковых систем. Денег это обычно не требует, хитроумных ходов тоже. Достаточно придерживаться ряда рекомендаций (кейворд в титле, кейворды в тэгах и т.д.) и будет тебе счастье, но не столько сколько хотелось бы… Потому что одной лишь внутренней оптимизации всегда мало. В одиночку она никогда не обеспечит достойных позиций в ранжировании (даже по СЧ, не говоря уж о ВЧ), максимум можно рассчитывать на низкочастотные long-tail запросы. Поэтому, как ни крути без внешних ссылок каши не сваришь.

link

Как вы знаете существует 1000 и 1 способ получения ссылок. Одни из них бесплатные, другие стоят денег. Есть трудоемкие, есть те которые не требуют особых усилий. Есть очень эффективные, есть те, чья эффективность крайне невысока. В любом случае, вам следует знать на чем сконцентрировать свои усилия для того чтобы получить хорошую отдачу. Вот об этом сегодня и поговорим.

За основу взят результат работы 72 seo-экспертов с мировым именем опубликованный на Seomoz, где это требуется я делал свои комментарии. Список который вы увидите ниже – это рейтинг эффективности разных стратегий получения ссылок и "качество" seo-эффекта которые они могут дать. В большинстве своем это не способы получения ссылок напрямую (как покупка ссылок или сабмит в каталоги), а именно стратегии (и степень их эффективности) способствующие их появлению.

Структура материала должна стать для вас уже привычной: способы представлены по убывающей – от наиболее важных до почти бесполезных. Для каждого из них указан “рейтинг важности”, а так же уровень единогласия экспертов. Ну, поехали!

1. LinkBait (линкбейт) + Вирусный контент – 67% очень высокое значение
Дебаты – 8,8%

2. Блоги и взаимодействие в блогосфере – 66% высокое значение
Дебаты – 8,6%

3. Создание “Важного контента” в классическом понимании без маркетингового продвижения – 58% высокое значение
Дебаты – 12,4%

Здесь нужно пояснить в чем разница с первым пунктом. LinkBait – это создание контента на который другие вебмастера захотят ссылаться. Это контент-наживка, в основе которого лежат определенные маркетинговые технологии. Классический "важный" (полезный, интересный - как вам больше нравится) контент – это просто хороший контент без вирусной составляющей.

4. PR (Паблик релейшен) (не ограничивающийся пресс-релизами, а в глобальном смысле) – 56% высокое значение
Дебаты – 11,7%

5. Прямая покупка ссылок у вебмастеров – 54% среднее значение
Дебаты – 14,2%

6. Виджеты/встраиваемый контент  – 54% среднее значение
Дебаты – 11,4%
Например, тема для WP, виджет с ссылкой на ваш сайт или встраиваемая электронная книга.

7. Организация конференции, мероприятий и пр. – 54% среднее значение
Дебаты – 11,9%
Об этом вам мог бы рассказать Димок, но он стал известен еще до того как стал активно использовать данный метод продвижения -).

8. UGC (контент генерируемый пользователем) – 53% среднее значение
Дебаты – 9,9%

Имеется в виду, что пользователи которые создают какой-то контент на вашем сайте (будь то просто профиль, комментарий или пост) проявят инициативу и будут на него ссылаться.

9. Высокотрастовые авторитетные каталоги (DMOZ, Yahoo!, Lii и т.д.) – 52% среднее значение
Дебаты – 10,7%

10. Нишевые социальные сообщества – 51% среднее значение
Дебаты – 11,3%

11. Локальные (местные) источники ссылок (региональные каталоги, порталы и т.д.) – 51% среднее значение
Дебаты – 10,1%

12. Социальные новости (Digg, Reddit, Mixx и т.д.) – 50% среднее значение
Дебаты – 10,4%
Как потенциальный источник естественных ссылок, а не ссылки с “новостей” сами по себе. Пример – новости которые выходят в ТОП, могут получить и “ссылочную” реакцию.

13. Продвижение в сервисах закладок (StumbleUpon, Delicious и т.д.) – 49% среднее значение
Дебаты – 11,2%
Имеется в виду, то же самое что в п. 12.

14. Участие (с вытекающими ссылками) в жизни некоммерческих организаций, фондах, некоммерческих мероприятиях – 45% среднее значение
Дебаты – 11,6%

15. Продвижение в Twitter (как потенциальный источник ссылок) – 43% низкое значение
Дебаты – 11,8%
Имеется в виду, не сами сообщения в Твиттер, а возможная реакция, см. п. 12.

16. Общие каталоги (BOTW, JoeAnt, Business.com, т.д.) – 42% низкое значение
Дебаты – 9,6%

17. Просьба безвозмездно ссылаться – 41% низкое значение
Дебаты – 14,9%

18. Оффлайн брендинг, реклама и пр. – 39% низкое значение
Дебаты – 11,5%

19. Пресс-релизы – 39% низкое значение
Дебаты – 11%

20. Лонг-тейл ссылки с небольших тематических или общих каталогов – 39% низкое значение
Дебаты - 11,5%

21. Продвижение в социальных сетях (Facebook, MySpace, LinkedIn) – 37% низкое значение
Дебаты – 8,7%

22. Покупка ссылок на биржах – 37% низкое значение
Дебаты – 12,9%

23. Создание сети микросайтов с 301 редиректом – 36% низкое значение
Дебаты – 11,9%

24. Покупка старых доменов и размещение на них ссылок – 36% низкое значение
Дебаты - 14,5

25. Покупка старых доменов с последующем 301 редиректом – 32% минимальное значение
Дебаты – 12,8%

26. Взаимный обмен ссылками – 29% минимальное значение
Дебаты – 8,2%

27. Комментирование в Dofollow блогах – 29% минимальное значение
Дебаты - 9,6%

28. Интернет реклама баннеры, PPC – 25% минимальное значение
Дебаты - 10,5%

29. Ссылки с форумов (например, с подписи) – 23% ниже минимального
Дебаты – 8,8%

30. Автоматический спам по блогам гостевым книгам и т.д – 10% ниже минимального
Дебаты – 8%

Подведем небольшой итог. Наиболее эффективными и важными стратегиями эксперты отметили 4 - Линкбейт/Вирусный контент, взаимодействие в блогосфере, создание важного контента и PR. Последнее понятие довольно широкое, и для среднестатистического блоггера может быть созвучно с взаимодействием в блогосфере, потому что это тоже “связь с общественностью”, но, так или иначе, взаимодействуют все. Но, не все успешные пиарщики. Примеров в блогосфере не мало, думаю приводить их не стоит.

Неэффективными признаны стратегии которые до сих пор очень популярны. Не знаю может у нас “другой” интернет, но по-моему спаммеры до сих пор себя неплохо чувствуют. В очередной раз обидели форумы. А какие из этих стратегий используете вы?

P.S. Кстати, моя любимая стратегия - продвижение по низкочастотным запросам.

Еще читать:
Интернет по правилам Google. Негативные факторы ранжирования в 2009 году.
Google Ranking. Итоги.
Продвижение с помощью биржи liex
Год назад:
На чем зарабатывают буржуйские блоггеры? Часть 1.

Читайте по теме